Sunrise登録（サンライズ登録）は、新しい TLD が一般受付を始める前に、商標権者が優先してドメインを登録できる期間の仕組みです。自社の商標と同じ文字列を、第三者より先に押さえられるのが利点です。この記事では、Sunrise の仕組みと、利用の前提になる TMCH（商標クリアリングハウス）への登録、実際の登録の流れ、Sunrise を逃した後に使える仕組みまでを、ブランドを守る担当者の立場から説明します。
Sunrise登録の仕組み
ICANN が導入した新 gTLD（.shop、.tokyo、.app など）では、商標権者を保護するための仕組みがいくつか定められています。その一つが Sunrise 期間です。各 TLD は一般受付の前に Sunrise 期間を設け、この期間中は条件を満たした商標権者だけが登録を申し込めます。
Sunrise で登録できるのは、TMCH に登録して検証を受けた商標と一致する文字列です。商標権を持っていても、TMCH に登録していなければ、新 gTLD の Sunrise には原則として参加できません。TLD によっては独自の追加条件や、TMCH を使わない独自の優先登録を設けていることもあります。
Sunrise 期間の後には、一般受付と並行して Trademark Claims（商標クレーム）の期間が続きます。この期間に第三者が TMCH の商標と一致する文字列を登録しようとすると、その人に商標が存在することの警告が表示され、それでも登録した場合は商標権者に通知が届きます。登録を止める仕組みではなく、知らせる仕組みです。
TMCH への登録
登録できる商標
TMCH に登録できるのは、各国や地域で登録された商標などです。日本の登録商標も対象になります。出願中の商標は対象外とされているため、新しいブランドで Sunrise を使いたい場合は、商標登録のスケジュールから逆算して準備します。
Sunrise に参加するには、商標を実際に使っていることの証明も必要です。商品のパッケージや Web サイトの画面など、商標が商品やサービスに使われていることが分かる資料を提出します。Trademark Claims の通知だけを受ける場合と、Sunrise に参加する場合とで、求められる資料が異なる点に注意してください。
登録の流れ
- TMCH に直接、または TMCH の手続きを代行する事業者を通じて申し込みます。
- 商標の登録情報、権利者の情報、使用の証明を提出します。
- 検証を受け、承認されると、Sunrise の申し込みに使う SMD ファイル（Signed Mark Data）が発行されます。
- 登録の有効期間を選び、期限前に更新します。更新を忘れると、以後の Sunrise に参加できなくなります。
TMCH に登録される文字列は、商標の表記から一定のルールで作られます。スペースや記号を含む商標は、ハイフンでつなぐ、記号を省くなどの変換が行われるため、意図したドメイン文字列になるかを申し込み時に確認してください。
Sunrise で実際に登録する手順
1. 対象の TLD とスケジュールを把握する
Sunrise 期間は TLD ごとに設定され、期間が終わると一般受付に移ります。自社の事業に関係しそうな TLD（業種名、地域名、ブランドの性質に合うもの）を選び、各レジストリの公表するスケジュールを確認します。TMCH に登録すると、開始予定の Sunrise の情報を知らせる仕組みもあります。
2. Sunrise に対応したレジストラを選ぶ
すべてのレジストラが Sunrise の申し込みを扱うわけではありません。対象の TLD と Sunrise に対応しているか、SMD ファイルの提出方法はどうなっているかを、事前にレジストラに確認します。
3. SMD ファイルを添えて申し込む
申し込み時に SMD ファイルを提出します。同じ文字列に複数の商標権者が申し込んだ場合の扱い（オークションになる、先着になるなど）は TLD によって異なります。Sunrise の登録料は一般受付より高く設定されていることが多いため、すべての TLD で取るのではなく、悪用されると困るものに絞るのが現実的です。
4. 登録後の管理を通常のドメインと同じにする
Sunrise で取ったドメインも、更新しなければ失効します。自動更新、会社名義での登録、移管ロック、管理画面の二要素認証を設定し、ドメインの台帳に加えます。使わないドメインは主要なサイトへ 301 リダイレクトしておくと、利用者が迷わずに済みます。
Sunrise を逃した場合の選択肢
Sunrise の期間が終わった TLD でも、まだ誰も登録していなければ、一般受付で通常どおり登録できます。すでに第三者に登録されていた場合は、次の方法を検討します。
- Trademark Claims とその後の通知: TMCH に登録していれば、一致する文字列の登録について通知を受けられます。Claims の期間が終わった後も通知を続けるサービスが用意されています。
- ブロックのサービス: 一部のレジストリ運営会社は、TMCH に登録した商標を前提に、運営する多くの TLD でその文字列の登録をまとめて止めるサービスを提供しています。対象の TLD や条件は事業者ごとに異なります。
- 紛争処理: 不正の目的で登録・使用されている場合は、UDRP や URS などの手続きを検討します。
Sunrise では守れない範囲
Sunrise と TMCH が対象にするのは、主に新 gTLD で、商標と一致する文字列です。次のような範囲は別の対策が必要です。
- .com や .jp など既存の TLD: 新 gTLD の Sunrise の仕組みは適用されません。.jp の紛争には JP-DRP が使われます。
- つづりの変化や語の組み合わせ: 商標に「shop」「login」を付けたもの、打ち間違いを狙ったものは、一致の対象外です。監視や防衛取得で補います。
- ドメインを使わないなりすまし: SNS アカウントや広告でのなりすましは、各サービスの窓口への通報が中心になります。
ICANN は新 gTLD の次回の募集を進めており、新しい TLD の追加は今後も続く見込みです。Sunrise や TMCH の運用ルールも見直されることがあるため、最新の内容は ICANN と TMCH の公式情報で確認してください（2026年10月現在）。
まとめ
- Sunrise 登録は、新 gTLD の一般受付前に商標権者が優先して登録できる仕組みで、TMCH での検証が前提です。
- TMCH には登録商標と使用の証明を提出し、承認後に発行される SMD ファイルで Sunrise に申し込みます。
- Sunrise に対応したレジストラを選び、登録料が高いことを踏まえて重要な TLD に絞ります。
- 逃した場合は、通知、ブロックのサービス、紛争処理を状況に応じて使い分けます。
- 既存の TLD やつづりの変化は対象外なので、防衛取得と監視を組み合わせます。