BERT・MUM・GeminiとWordPressのSEO：Googleの言語AIに向けて特別な対策は要るか

BERT・MUM・Geminiは、いずれもGoogleが検索に使っている言語AIです。「BERT対策」「Gemini対策」といった言葉を見かけることがありますが、これらに向けた専用の設定やプラグインはありません。Googleは、AIによる概要（AI Overviews）やAIモードに表示されるために特別な最適化は必要ないと説明しています。

この記事では、3つの言語AIが検索のどこで使われているかを公式情報で整理し、WordPressサイトで実際に見直すべき設定と記事の書き方を解説します。

BERT・MUM・Geminiの役割

Googleが公開している「Google検索のランキングシステムガイド」では、BERTを、言葉の組み合わせがどのような意味や意図を表すかを理解するためのAIシステムとして説明しています。MUMについては、言語を理解し生成できるAIであり、現在は一般的なランキングには使っておらず、新型コロナウイルスのワクチンに関する検索の改善や、強調スニペットの補足表示など特定の用途に使っていると説明しています（2026年11月時点）。

Geminiは、2024年5月にGoogleがAIによる概要を米国で提供し始めた際に、検索向けに調整したGeminiのモデルを使うと発表したものです。AIによる概要とAIモードは、質問を関連する複数の検索に分けて調べる「クエリ ファンアウト」という手法を使うことがあると、Google検索セントラルで説明されています。

「専用の対策」が要らない理由

これらのAIは、検索する人の質問の意味を理解し、それに合うページを見つけるための仕組みです。サイト側が特定のキーワードの並べ方やタグを用意して、AIに合わせる性質のものではありません。

AIによる概要とAIモードについて、Google検索セントラルは次のように説明しています（2026年11月時点）。

• 表示されるための追加の要件や特別な最適化はない
• ページがインデックスに登録され、スニペット付きで検索結果に表示できる状態であることが前提になる
• AI向けの特別なファイルや、特別な構造化データは必要ない
• 通常のSEOの基本と、人の役に立つ内容を作ることが推奨されている

つまり、WordPressサイトで取り組むべきことは、これまでのSEOの基本と変わりません。

WordPressで確認したい設定

検索エンジンに表示されない設定になっていないか

「設定」→「表示設定」の「検索エンジンでの表示」で、「検索エンジンがサイトをインデックスしないようにする」にチェックが入っていると、検索結果に表示されにくくなります。サイトの公開前にチェックを入れたまま、外し忘れることがよくあります。WP-CLIでは次のコマンドで確認できます。

wp option get blog_public

1 なら検索エンジンに表示を許可、0 ならインデックスしないよう求める設定です。

クロールとインデックスを妨げていないか

• robots.txt で、表示したいページへのGooglebotのクロールを禁止していないか
• SEOプラグインの設定で、表示したい投稿や固定ページに noindex が付いていないか
• サーバーやCDNのファイアウォールで、Googlebotからのアクセスを遮断していないか

インデックスの状態は、Google Search ConsoleのURL検査ツールで1ページずつ確認できます。

SEOプラグインは1つにする

Yoast SEO、All in One SEO、Rank Mathなどは、どれもタイトル・メタディスクリプション・構造化データ・XMLサイトマップを出力します。2つ以上を有効にすると、同じタグが重複して出力されることがあります。使うプラグインは1つに絞ってください。

記事の書き方で意識すること

言葉の意味を理解するAIが相手であっても、評価の基準は「読者の質問に正確に答えているか」です。WordPressの記事では、次の点を見直すと効果的です。

• 質問に早く答える: 記事の冒頭で結論を示し、そのあとに理由や手順を書きます
• 見出しで内容を示す: 見出しブロックで構成を作り、各見出しに「何が書いてあるか」が分かる言葉を使います
• 自然な文章で書く: キーワードを不自然に繰り返す書き方は、読みにくくなるだけです。言い換えや関連する語を使って、話題を具体的に説明します
• 一次情報と経験を入れる: 公式ドキュメントの確認、自分で試した結果、撮影した画面など、その記事にしかない情報を加えます
• 重要な内容は文字で書く: 画像の中だけに書かれた情報は読み取られにくいため、本文にも文字で書きます
• 構造化データは見えている内容と一致させる: 構造化データだけに書かれた情報は、ガイドライン違反になり得ます

人の役に立つ記事かどうかを見直す観点は、Helpful Content Update後のWordPressサイト対策 でもまとめています。

AIによる概要での表示を制限したい場合

記事の一部をAIによる概要やスニペットに使われたくない場合は、Googleが用意しているプレビューの制御を使います。これらは検索結果のスニペット全般にも効くため、使いすぎると通常の検索結果の表示にも影響します。

本文の一部を除外するには、ブロックの「HTMLとして編集」か、カスタムHTMLブロックで属性を付けます。

<div data-nosnippet>
  <p>この段落は検索結果のスニペットに使われません。</p>
</div>

robots メタタグは、使っているSEOプラグインの投稿ごとの詳細設定で指定するのが一般的です。設定後は、URL検査ツールで反映を確認してください。

効果の確認

Googleの説明によると、AIによる概要やAIモードからの表示とクリックは、Search Consoleの検索パフォーマンスレポートの「ウェブ」検索タイプに含めて集計されます（2026年11月時点）。AIによる概要だけを切り分けた数値は表示されないため、記事を書き直した前後で、ページ単位の表示回数・クリック数・検索クエリの変化を比べます。Search Consoleの基本的な使い方は WordPressでGoogle Search Consoleを設定する基本 で解説しています。

まとめ

• BERTは言葉の意味と意図の理解、MUMは特定の用途、Geminiは検索向けに調整されたモデルがAIによる概要の生成に使われています
• これらに向けた専用の設定やプラグインはなく、Googleも特別な最適化は不要と説明しています
• WordPressでは「検索エンジンでの表示」の設定、robots.txt と noindex、SEOプラグインの重複をまず確認します
• 記事は冒頭で答え、見出しで構成を示し、一次情報と経験を加えて自然な文章で書きます
• AIによる概要での利用を制限したい部分には、nosnippet や data-nosnippet を使えます