WordPressにLocalBusiness構造化データを設定する方法（JSON-LD・Rank Math）

LocalBusiness は、店舗・事務所・医院など実在の場所を持つ事業者の情報（名前、住所、電話番号、営業時間など）を検索エンジンに伝えるための schema.org の型です。WordPress サイトにこの構造化データを入れておくと、Google が事業者情報を正しく読み取る手がかりになります。

この記事では、Google 検索セントラルの「ローカルビジネス」構造化データのドキュメント（2026年10月時点）に沿って、WordPress に LocalBusiness の JSON-LD を追加する方法を説明します。

最初に知っておくこと

• Google マップへの掲載は別の仕組みです。 Google マップや検索結果の店舗情報（ナレッジパネル）を管理するのは Google ビジネス プロフィールです。構造化データを入れただけで地図に載るわけではありません。マップに表示したい場合は、先に Google ビジネス プロフィールを登録・確認してください。
• 構造化データは表示を約束しません。 正しく書いても、リッチリザルトなどが表示されるかどうかは Google が判断します。
• ページに書いてある内容と一致させます。 構造化データの住所・電話番号・営業時間は、サイトの会社概要やアクセスページに表示している内容と同じにします。

Google が求めるプロパティ

@type には、LocalBusiness そのものより具体的な型（Restaurant、Dentist、HairSalon、AutoRepair など）があればそちらを使います。複数に当てはまる場合は配列で書けます。

aggregateRating（評価の集計）と review（レビュー）は、他の事業者のレビューを集めているサイト向けです。自社のサイトに自社の評価を載せる用途には使えないので、通常の店舗サイトでは入れません。

方法1: functions.php（またはプラグイン）で JSON-LD を出力する

テーマの functions.php に直接書くとテーマ更新で消えるため、子テーマの functions.php か、自作の小さなプラグインに書きます。次の例は、トップページにだけ LocalBusiness の JSON-LD を出力します。

<?php
add_action( 'wp_head', 'my_output_local_business_schema' );

function my_output_local_business_schema() {
	if ( ! is_front_page() ) {
		return;
	}

	$data = array(
		'@context'                  => 'https://schema.org',
		'@type'                     => 'Restaurant',
		'name'                      => 'サンプル食堂',
		'url'                       => home_url( '/' ),
		'telephone'                 => '+81-3-1234-5678',
		'priceRange'                => '¥1,000〜¥3,000',
		'servesCuisine'             => '和食',
		'address'                   => array(
			'@type'           => 'PostalAddress',
			'postalCode'      => '100-0001',
			'addressRegion'   => '東京都',
			'addressLocality' => '千代田区',
			'streetAddress'   => '千代田1-1-1 サンプルビル1階',
			'addressCountry'  => 'JP',
		),
		'geo'                       => array(
			'@type'     => 'GeoCoordinates',
			'latitude'  => 35.68123,
			'longitude' => 139.76712,
		),
		'openingHoursSpecification' => array(
			array(
				'@type'     => 'OpeningHoursSpecification',
				'dayOfWeek' => array( 'Monday', 'Tuesday', 'Wednesday', 'Thursday', 'Friday' ),
				'opens'     => '11:00',
				'closes'    => '21:00',
			),
			array(
				'@type'     => 'OpeningHoursSpecification',
				'dayOfWeek' => 'Saturday',
				'opens'     => '11:00',
				'closes'    => '15:00',
			),
		),
	);

	echo '<script type="application/ld+json">' . wp_json_encode( $data, JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_UNESCAPED_SLASHES ) . '</script>' . "\n";
}

ポイント:

• 配列を wp_json_encode() で JSON にするため、引用符やエスケープの書き間違いが起きにくくなります。
• 日本の住所は、addressRegion に都道府県、addressLocality に市区町村、streetAddress にそれ以降を入れます。addressCountry は国コード JP です。
• 終日休みの曜日を明示したい場合は opens と closes をどちらも 00:00 にします。24時間営業は opens を 00:00、closes を 23:59 にします。
• 年末年始などの臨時休業は、validFrom と validThrough（YYYY-MM-DD 形式）で期間を指定した OpeningHoursSpecification を追加します。
• 店舗が複数ある場合は、店舗ごとのページを作り、それぞれのページにその店舗の LocalBusiness を出力します（url はその店舗ページ）。

SEO プラグインがすでに構造化データ（Organization など）を出力している場合、内容が食い違うと Google が混乱することがあります。出力済みの内容を確認してから追加してください。

方法2: Rank Math の Local SEO モジュールを使う

Rank Math（無料版）を使っている場合は、プラグインの設定画面から LocalBusiness を出力できます。

1. 管理画面の「Rank Math SEO」→「ダッシュボード」に並ぶモジュールの中から、Local SEO を有効にします。
2. 「Rank Math SEO」→「タイトルとメタ」→「Local SEO」を開きます。
3. 個人か組織かの選択で組織（Company）を選び、事業者名、事業の種類、住所、電話番号、営業時間などを入力して保存します。

複数拠点の管理は有料版（PRO）の機能です。Yoast SEO や All in One SEO にも LocalBusiness 用の拡張がありますが、いずれも有料のアドオンです（2026年10月時点）。プラグインを使う場合も、出力された内容は次の方法で確認してください。

出力を確認する

1. 公開ページを開き、ページのソースに application/ld+json の script 要素が出ていることを確認します。キャッシュプラグインを使っている場合は、キャッシュを削除してから確認します。
2. Google の リッチリザルト テスト にページの URL を入力し、LocalBusiness（ローカル ビジネス）の項目が検出され、エラーが無いことを確認します。
3. Google の検査で扱われない型やプロパティは、Schema Markup Validator で schema.org の文法として正しいかを確認できます。
4. 公開後は Search Console でクロールの状況や構造化データに関する問題が出ていないかを確認します。

運用で気をつけること

• 移転・電話番号変更・営業時間変更のときは、ページ本文、構造化データ、Google ビジネス プロフィールの3か所をそろえて更新します。
• 個人事業で自宅を事務所にしている場合など、住所を公開したくない情報は構造化データにも書かないでください。構造化データはページのソースから誰でも読めます。

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