WordPressでアフィリエイトサイトを作るときは、テーマやプラグインより先に「自分が実際に使って語れる分野」と「読者の購入判断を助ける記事の型」を決めることが土台になります。そのうえで、広告リンクの管理、rel="sponsored" の付与、広告であることの表記（いわゆるステマ規制への対応）を最初から仕組みに組み込んでおくと、記事が増えてからの手直しを避けられます。この記事では、その順番でサイトの作り方を説明します。
なお、アフィリエイトの成果や検索順位は、分野・競合・記事の質など多くの要因で決まり、サイトを作れば得られるものではありません。ここで扱うのは、読者と広告主の双方に誠実なサイトを作るための手順です。
アフィリエイトサイトの目的と読者
アフィリエイトサイトの読者は、商品やサービスを「選びたい」「失敗したくない」と考えている人です。読者が知りたいのは、公式サイトに書いてある仕様の繰り返しではなく、次のような情報です。
- 実際に使ってみて分かった良い点と、気になった点
- 自分の用途や条件に合うかどうかの判断基準
- 似た商品との違い
この「読者の判断を助ける」という目的がぶれると、広告リンクを並べただけのページになり、読者にも検索エンジンにも評価されにくくなります。分野は、自分で購入・利用した経験があり、写真や記録など独自の情報を出せるものから選びます。
開始前に確認すること
- ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）の規約：多くのASPでは、サイトに一定の記事が公開されていることを登録やプログラム参加の条件にしています。また、禁止されている表現、商標を含む検索広告の扱い、リンクの加工の可否などが定められています
- 広告主ごとの条件：同じASPでも、プログラムごとに掲載条件が異なります。特に健康食品・化粧品・金融などは表現の制限が厳しい分野です
情報設計：ページ構成と記事の型
サイト全体のページ
- トップページ：扱う分野と、主要な比較記事・おすすめ記事への入口
- カテゴリーページ：商品ジャンルや用途別の分類
- 運営者情報：誰が、どんな経験をもとに書いているか
- 広告掲載についての方針：アフィリエイト広告を利用していることと、記事の作り方の方針
- お問い合わせ・プライバシーポリシー：アクセス解析や広告配信で利用者情報を扱う場合は、その内容も記載します
記事の型
- レビュー記事：1つの商品を、使った期間・環境・写真とともに詳しく評価する
- 比較記事：複数の商品を、同じ基準で比べて用途別のおすすめを示す
- ハウツー記事：悩みの解決方法を説明し、必要に応じて関連商品を紹介する
比較記事の基準は記事内で明示します。「なぜこの順番なのか」が書かれていないランキングは、読者の判断材料になりません。
テーマの選び方
- 表示が軽く、スマートフォンで読みやすい
- 比較表、ボタン、注意書きのボックスなどがブロックで作りやすい
- 更新が続いており、現在のWordPressに対応している
アフィリエイト向けをうたうテーマには装飾機能が多いものもありますが、装飾を増やすほど表示は重くなりがちです。必要な機能が標準ブロックで足りるかを先に確認します。
必要な機能と実現方法
広告リンクの管理
広告リンクを記事に直接貼っていくと、プログラムの終了や条件変更のときに、すべての記事を探して書き換える必要が出てきます。そこで、リンクを一元管理するプラグインを使う方法があります。ThirstyAffiliates や Pretty Links などは、サイト内の短いURLから広告リンクへ転送する仕組みで、リンク先の変更を1か所で済ませられます。
ただし、ASPやプログラムによっては、リダイレクトや短縮URLでリンクを加工することを禁止している場合があります。導入前に、利用するプログラムの規約で可否を確認してください。
rel=”sponsored” を付ける
Googleは、広告やアフィリエイトなど対価のあるリンクに rel="sponsored" を付けるよう案内しています。ブロックエディターでは、リンクを含むブロックのメニューから「HTMLとして編集」を選び、a タグに属性を追加できます。
<a href="https://example.com/your-affiliate-link" rel="sponsored noopener" target="_blank">商品の詳細を見る</a>リンク管理プラグインの多くは、リンクごとに rel 属性を設定する項目を持っています。プラグインを使う場合は、その設定で一括して付けるほうが漏れを防げます。
広告であることの表記
2023年10月1日から、景品表示法にもとづく告示により、広告であるのに広告と分からない表示（いわゆるステルスマーケティング）が不当表示として規制されています。規制の対象は広告主である事業者ですが、ASPや広告主はアフィリエイトサイトにも広告表記を求めており、表記がない場合は提携解除などの対象になりえます。
実務上は、広告リンクを含む記事の冒頭など、読者が最初に目にする位置に「広告」「PR」「アフィリエイト広告を利用しています」といった表記を置きます。ブロックエディターの「同期パターン」で表記ブロックを作っておくと、全記事で同じ文面を使えて、文面を変えるときも1か所の修正で済みます。
ここでの説明は執筆時点の情報にもとづく一般的な内容です（2026年10月現在）。制度の運用やガイドラインは更新されることがあります。具体的な表記方法の判断は、消費者庁の公表資料や利用するASPの指示を確認し、必要に応じて専門家に相談してください。
比較表とボタン
比較表は「テーブル」ブロック、購入先へのリンクは「ボタン」ブロックで作れます。商品の価格は変動するため、記事中に価格を固定で書くと古くなりやすくなります。書く場合は時点を明記し、定期的に見直します。
計測
どの記事のどのリンクがクリックされているかは、ASPの管理画面のレポートや、アクセス解析ツールの外部リンククリック計測で確認します。クリックされない比較表やボタンは、位置や文言を見直す材料になります。
記事の質について：Googleの考え方
Googleは、検索順位のためではなく人の役に立つことを目的に作られたコンテンツを評価するという考え方を公開しています。商品レビューについても、実際に使用した証拠や独自の分析を示すことを推奨しています。アフィリエイトサイトでは、次の点を意識します。
- 自分で撮影した写真、使用期間、測定した数値など、一次情報を入れる
- 良くない点や、向いていない人も正直に書く
- 公式サイトの説明や他サイトの内容を言い換えただけの記事を量産しない
- 健康・美容・お金に関わる分野では、効果を断定する表現を避ける
「楽に稼げる」「誰でも成果が出る」といった訴求で読者を集める方法は、読者の信頼を損ない、ASPの規約や法令に触れるおそれもあります。
公開後の運用
- 広告プログラムの終了や条件変更のお知らせを確認し、リンクを更新する
- リンク切れや在庫切れの商品がないか、定期的に確認する
- 商品のモデルチェンジに合わせて、レビュー・比較記事を更新する
- WordPress本体・テーマ・プラグインの更新前にバックアップを取る
公開前チェックリスト
- 広告リンクを含む記事に、読者が最初に気づく位置で広告表記がある
- 広告リンクに
rel="sponsored"が付いている - リンク管理プラグインを使う場合、各プログラムの規約でリンク加工が許されている
- 運営者情報・広告掲載についての方針・プライバシーポリシー・お問い合わせがある
- レビュー記事に、自分で使った経験と独自の写真・情報が入っている
- 比較記事に評価基準が書かれている
- スマートフォンで比較表とボタンが崩れない
まとめ
- 分野は、自分で使った経験があり独自の情報を出せるものから選ぶ
- レビュー・比較・ハウツーの記事の型と、運営者情報や広告方針のページを用意する
- 広告リンクはプラグインで一元管理できるが、リンク加工の可否は各プログラムの規約で確認する
- 広告リンクには
rel="sponsored"を付け、記事の冒頭に広告表記を置く - 成果や順位は保証されないため、読者の判断を助ける一次情報を積み重ねる