ネットショップをWordPress（WooCommerce）で作るか、STORES（旧STORES.jp）で作るかは、「自由度と引き換えに運用の責任を持てるか」で決まります。すぐに売り始めたい、サーバーやセキュリティの管理をしたくないならSTORES、記事やブランドサイトと一体で育てたい、機能や見た目を細かく作り込みたいならWordPressとWooCommerceが向いています。この記事では、両者の仕組みの違い、比較のポイント、併用のしかた、あとから乗り換えるときの注意点を説明します。
なお、料金プランや機能の区分は変更されることが多いため、ここでは金額には触れず、仕組みと考え方で比較します。最新の条件は各サービスの公式サイトで確認してください（2026年10月現在）。
そもそも何が違うのか
STORESは、ネットショップの作成・決済・受注管理をまとめて提供するサービスです。サーバーやソフトウェアの更新はサービス側が行い、利用者は管理画面で商品やデザインを設定するだけで店を開けます。いわゆる「ASP型」「SaaS型」と呼ばれる形態です。
WordPress＋WooCommerceは、自分で用意したサーバーにWordPressを入れ、ECプラグインのWooCommerceを追加してネットショップにする方法です。ソフトウェア自体は無料で使えますが、サーバー、ドメイン、SSL、決済サービスとの契約、更新作業、バックアップ、セキュリティ対策は自分で受け持ちます。
つまり、STORESは「借りる店舗」、WordPressは「自分で建てる店舗」に近いイメージです。どちらが優れているかではなく、何を自分で管理したいかで選びます。
比較のポイント
開店までの手間
STORESはアカウントを作り、商品とショップ情報を登録すれば、短期間で販売を始められます。決済の仕組みもサービスに組み込まれており、別途契約する手間が少ないのが特長です。
WordPressは、サーバーの準備、WordPressとWooCommerceのインストール、テーマの選定、決済プラグインの設定、メール送信の設定などが必要です。慣れていれば短時間で済みますが、初めてなら数日から数週間を見込んでおくと安心です。
デザインと機能の自由度
STORESは用意されたテンプレートと設定項目の範囲でデザインを調整します。範囲内なら手軽ですが、レイアウトを根本から変えたり、独自の購入フローを作ったりすることは難しい場合があります。
WordPressは、テーマやブロックエディタ、子テーマでのカスタマイズにより、見た目も機能もほぼ自由に作れます。定期購入、予約販売、会員限定価格、複雑な配送料の計算など、プラグインやコードで対応できる範囲が広いのが強みです。その反面、プラグインが増えるほど相性問題や更新の手間も増えます。
決済
STORESは、サービスが提供する決済機能を使うのが基本です。クレジットカードやコンビニ決済など、利用できる支払い方法はプランや時期によって変わります。
WooCommerceでは、Stripe、PayPal、Square、KOMOJUなど、決済サービスごとの連携プラグインを選んで導入します。決済サービスとは自分で契約し、審査を受けます。カード情報を自分のサーバーに保存しない方式（決済サービス側の画面やトークン化）を選ぶことが、セキュリティ上も重要です。設定時は各決済サービスのドキュメントに従い、テストモードで注文の流れを確認してから本番に切り替えてください。
集客とコンテンツ
WordPressはもともとブログやWebサイトを作るためのソフトウェアなので、商品ページとあわせて読み物記事やお客様の事例を同じサイトで発信できます。URLの設計、構造化データ、内部リンクなどを自分で調整できるため、検索経由の集客を長期的に育てたい場合に向いています。ただし、検索順位はコンテンツの質や競合など多くの要因で決まるため、WordPressを選べば上位に表示されるというわけではありません。
STORESにもブログ的な機能や、SNS・ほかのモールとの連携機能が用意されている場合があります。手軽に発信を始めたい場合は十分なこともあるので、必要な機能があるかを公式の情報で確かめましょう。
運用とセキュリティの責任
ここがもっとも大きな違いです。STORESでは、サーバーの保守、ソフトウェアの脆弱性対応、障害対応はサービス側の責任範囲です。
WordPressでは、WordPress本体・テーマ・プラグインの更新、バックアップ、不正ログイン対策、サーバーの監視などを自分（または委託先）が行います。更新を怠ると、脆弱性を突かれて改ざんや情報漏えいにつながるおそれがあります。ネットショップは個人情報や注文情報を扱うため、運用体制を用意できるかどうかを選ぶ前に考えておく必要があります。
費用の考え方
金額はプランや契約内容で変わるため一概には言えませんが、構造は次のように違います。
- STORES：プランの利用料と、売上に応じた決済手数料が中心です。
- WordPress：サーバー・ドメインの費用、有料テーマやプラグインの費用、決済サービスの手数料、保守を外注する場合はその費用がかかります。
WordPressはソフトウェアが無料でも、保守にかかる時間や外注費を含めると、総額で安くなるとは限りません。人件費も含めて比較することをおすすめします。
向いているケースの整理
STORESが向いているケース
- 早く販売を始めて、売れるかどうかを試したい
- サーバーやセキュリティの管理に時間や人手を割けない
- 商品数や購入フローが比較的シンプル
WordPress＋WooCommerceが向いているケース
- すでにWordPressでサイトやブログを運営していて、そこに販売機能を加えたい
- 定期購入や予約、会員制など、独自の販売方法が必要
- デザインやデータを自分の管理下に置き、長期的に育てたい
- 更新やバックアップを継続できる体制がある
併用するという選択肢
どちらか1つに決めなくてもかまいません。よくあるのは、ブランドサイトやブログはWordPressで運営し、販売はSTORESで行う形です。WordPressの記事や商品紹介ページから、STORESの商品ページへボタンでリンクするだけでも始められます。
この形では、WordPress側の運用は情報発信に集中でき、決済や受注管理はSTORESに任せられます。注意点は、アクセス解析が2つのサイトに分かれることです。GA4などで計測する場合は、STORES側で計測タグを設定できるかを確認し、サイト間の移動を追えるようにしておくと、どの記事が購入につながったかを把握しやすくなります。
あとから乗り換えるときの注意点
最初にSTORESで始め、事業が大きくなってからWordPressへ移る、あるいはその逆を検討することもあります。乗り換えでは次の点が課題になります。
- 商品データの移行：CSVでの書き出し・取り込みに対応しているかを確認し、画像やバリエーションの扱いを試験的に移して確かめます。
- 顧客・注文データ：個人情報を含むため、移行できる範囲と方法、本人への通知の要否を確認します。プライバシーポリシーの更新も必要です。
- URLの変更：独自ドメインを使っていない場合、URLが変わり、検索エンジンの評価や外部からのリンクを引き継げないことがあります。最初から独自ドメインで運用しておくと、移行時の影響を小さくできます。
- 特定商取引法に基づく表記や利用規約：どちらのサービスでも必要です。移行先で掲載し直します。
WordPressへ移行する場合は、作業前にバックアップを取り、ステージング環境で注文テストまで済ませてから公開してください。
まとめ
- STORESは開店の手軽さと運用の手間の少なさ、WordPress＋WooCommerceは自由度とコンテンツとの一体運用が強みです。
- 最大の違いは、サーバー・更新・セキュリティを自分で受け持つかどうかです。運用体制を基準に選ぶと判断しやすくなります。
- 情報発信はWordPress、販売はSTORESという併用も現実的な選択肢です。
- 料金や機能は変わるため、公式サイトで最新の条件を確認し、乗り換えの可能性があるなら独自ドメインで始めておくと安心です。