WordPressで自然な被リンクを集める方法｜Googleのリンクスパム方針と実践手順

リンクビルディングは、他のサイトから自分のサイトへのリンク（被リンク・バックリンク）を増やす取り組みです。ただし、Googleは検索順位を操作する目的のリンクを「リンクスパム」として禁じています。続けて成果が出るのは、読者や他のサイトの運営者が自分から紹介したくなる記事を作り、その記事が見つかるようにする「自然な」リンク獲得です。

この記事では、WordPressサイトで自然な被リンクを集める手順を、Googleの公式ガイドラインに沿って紹介します。ガイドラインの内容は2026年11月時点でGoogle検索セントラルを確認したものです。

まず避けること: Googleがリンクスパムとする行為

Googleのスパムに関するポリシーでは、次のような行為がリンクスパムの例として挙げられています。

• 順位を上げる目的でリンクを売買する（お金・商品・サービスとの交換、無料の商品を送ってリンク付きの紹介を頼むことも含む）
• 相互リンクのためだけのページを作るなど、過度なリンク交換
• 自動化されたプログラムやサービスでリンクを作る
• 利用規約や契約で、相手がリンクの属性を選べない形でリンクを求める
• 順位の評価を渡す形の、広告記事・スポンサー記事・寄稿記事・プレスリリースのリンクや、キーワードを詰め込んだアンカーテキスト
• 質の低いディレクトリやブックマークサイトへの登録
• 多くのサイトに配布するウィジェットやテーマのフッターに埋め込んだリンク
• フォーラムのコメントや署名に入れた最適化されたリンク

広告やスポンサーとしてのリンク自体は問題ありませんが、その場合は rel="sponsored" か rel="nofollow" を付けることが求められています。「被リンクを〇本納品」といったサービスの購入は、上の売買にあたります。

手順1: 引用されやすい記事を作る

自然なリンクは、他のサイトが「出典として示したい」「読者に紹介したい」と思う記事に集まります。WordPressのサイトで作りやすいのは次のような記事です。

記事を作るときは、次の点を整えておくと引用されやすくなります。

• URLを変えない: パーマリンクを途中で変えると、もらったリンクが404になります。変える場合は301リダイレクトを設定します（301リダイレクトとSEOを参照）。
• 出典と更新日を示す: 数値や仕様には確認した日と出典を書きます。引用する側が安心して使えます。
• 書き手を示す: 著者の名前と経歴が分かるようにすると、内容の信頼性を判断してもらいやすくなります。
• 図や表に説明を付ける: 画像には代替テキストを入れ、表には何の数値かを書きます。

手順2: 内部リンクを整える

内部リンクは自分で管理できるリンクです。関連する記事どうしをつなぐと、読者が次の記事に進みやすくなり、Googleもサイト内のページを見つけやすくなります。

• 新しい記事を公開したら、関連する既存記事からも新しい記事へリンクを張ります。
• アンカーテキストは「こちら」ではなく、リンク先の内容が分かる短い言葉にします。
• 同じ言葉を機械的にすべてリンクにするのではなく、読者に役立つ位置に置きます。

WP-CLIを使える場合は、あるキーワードを含む公開済みの記事を一覧にして、リンクを足す候補を探せます。

# 「キャッシュ」を含む公開済みの投稿を一覧にする
wp post list --post_type=post --post_status=publish --s="キャッシュ" --fields=ID,post_title,url

内部リンクの考え方は内部リンクとSEOでも詳しく扱っています。

手順3: 記事を見つけてもらう

良い記事も、存在を知られなければリンクされません。次のような方法で、記事を必要としている人に届けます。

• 言及されているのにリンクが無いページを探す: サービス名やサイト名で検索し、紹介しているのにリンクが無いページがあれば、運営者に出典としてのリンクを丁寧にお願いします。
• 古い情報を載せているページに知らせる: 自分の記事がより新しい情報を扱っている場合、相手にとって役立つ情報として知らせます。リンクの掲載は相手の判断に任せます。
• 自分のSNSやメールマガジンで紹介する: 記事を読んだ人の中に、ブログや資料で紹介してくれる人がいます。
• 取材や寄稿の依頼に応える: 専門家として取材に応じたり、記事を寄稿したりします。ただし、寄稿記事に順位の評価を渡すリンクやキーワードを詰めたアンカーを入れるのは、前述のリンクスパムにあたります。

お金や物品と引き換えにリンクを頼むこと、相手が属性を選べない形でリンクを求めることはしません。

手順4: 自分のサイトからのリンクに正しい属性を付ける

自分のサイトから外へ張るリンク（発リンク）も、Googleのガイドラインに沿って属性を付けます。

「外部リンクにはすべてnofollowを付ける」必要はありません。Googleは、通常のリンクには属性は要らないと説明しています。複数の値は rel="ugc nofollow" のように並べて書けます。

WordPressでは、WordPress 5.3以降、コメント本文のリンクとコメント投稿者のURLに rel="nofollow ugc" が自動で付きます。記事の中のリンクに属性を付けるには、ブロックエディターでリンクの設定を開いてnofollowを選ぶか、コードエディターで rel を書き加えます。

<a href="https://example.com/" rel="sponsored">広告: サービス名</a>

nofollowの使い分けはnofollowリンクの解説も参考にしてください。

手順5: Search Consoleで被リンクを確認する

Google Search Consoleの「リンク」レポートで、Googleが見つけたリンクのサンプルを確認できます。

• 外部リンク: 「上位のリンクされているページ」「上位のリンク元サイト」「上位のリンク元テキスト」
• 内部リンク: 「上位の内部リンクページ」

レポートはすべてのリンクを網羅したものではなく、nofollowかどうかも表示されません。リンクデータはCSVやGoogleスプレッドシートにエクスポートできるので、月に一度など決まった間隔で保存して比べると、どの記事がリンクを集めているかが分かります。Search Consoleの基本はSearch Consoleの使い方を参照してください。

見覚えのない低品質なサイトからのリンクが見つかっても、多くの場合は何もしなくてかまいません。Googleのリンク否認ツールは、自然でないリンクが大量にあり、それが原因で手動による対策を受けた、または受けそうな場合に使うものとされています。

まとめ

• 順位を操作する目的のリンクの売買・過度な相互リンク・自動生成などは、Googleのリンクスパムにあたります。
• 自然な被リンクは、独自のデータや再現できる手順など、引用したくなる記事から生まれます。URLを変えず、出典と更新日を示します。
• 内部リンクで関連記事をつなぎ、記事を必要としている人に届ける工夫をします。
• 発リンクは通常は属性不要で、広告には sponsored、利用者の投稿には ugc を付けます。WordPressのコメントには自動で nofollow ugc が付きます。
• Search Consoleのリンクレポートを定期的に保存して、リンクを集めている記事を確認します。

関連記事:

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